Haypps vapeexpert Marian: "Så utvecklar vi framtidens marknad"

Med många år i nikotinbranschen har Marian arbetat med cigaretter, upphettade tobaksprodukter och vapes. Hennes resa började på British American Tobacco (BAT), där hon ansvarade för varumärkeslanseringar och marknadsföringsstrategier.

Men insikten om att branschen kunde utvecklas i en mer hållbar riktning ledde henne till Haypp.

"Efter att ha jobbat med cigaretter såg jag möjligheten att påverka konsumenter att välja alternativa produkter. Det blev en stark drivkraft för mig - att bidra till skadereducering."

På Haypp började hon inom Lab Insights, där hon analyserade konsumentbeteenden och sökbeteenden för att förstå vad kunderna efterfrågar. Idag ansvarar hon för att utveckla och kurera Haypps vape-sortiment, en roll som kräver marknadsinsikt, SEO-kunskap och starka relationer med leverantörer.

Vilka produkter får plats i Haypps utbud? Enligt Marian handlar det om en noggrann urvalsprocess baserad på:

✔ Marknadstrender – Vad är nytt? Vad efterfrågar konsumenterna?
✔ SEO-insikter – Vilka produkter söker kunderna aktivt efter?
✔ Partnerskap – Samarbeten med seriösa tillverkare för att säkerställa kvalitet.

"Vi är selektiva, inte alla produkter kvalificerar sig för vårt sortiment. Vi utvärderar leverantörernas seriositet, kvaliteten på produkterna och vi följer strikt gällande regler och undviker smaker som kan anses särskilt attraktiva för minderåriga, såsom ’sockervadd’"

Vapeindustrin utvecklas i rasande takt. Engångsvapes har länge varit ledande på marknaden de senaste åren, men ökad reglering i flera europeiska länder tvingar branschen att tänka om.

"Tre europeiska länder har redan förbjudit engångsvapes, och fler är på väg. Det gör att vi måste satsa på mer hållbara, uppladdningsbara alternativ."

Framtiden? Förfyllda pods och enkla återanvändbara enheter som gör det smidigt för användare att gå över från engångsprodukter till mer hållbara lösningar. Vill du veta mer om spaningar inför framtiden, spana in vår artikel med Marian “Vad händer på vape-marknaden? Experten förklarar”

Nikotinbranschen har länge varit mansdominerad, men för Marian har det aldrig handlat om att bevisa sig, utan om att leverera resultat.

"Branschen är full av 'hajar', så det gäller att stå på sig. Samtidigt har jag som tvåbarnsmamma strävat efter en balans mellan karriär och familjeliv. På Haypp har jag hittat en arbetsmiljö där jag kan växa professionellt utan att behöva välja bort privatlivet."

Bakom varje framgång finns inspiration och stöd. För Marian har förebilder spelat en avgörande roll och hennes största inspiration har alltid varit hennes mamma.

"Hon lärde mig vikten av självständighet och att aldrig vara beroende av någon annan. Hon drev sitt eget företag samtidigt som hon var en fantastisk mamma. Det har format mig både som person och i min karriär."

Genom åren har hon även haft mentorer som hjälpt henne att navigera i branschen.

"Jag har haft både bra och dåliga chefer, men jag har haft turen att få några riktiga 'skyddsänglar' som stöttat min utveckling."

Vapeindustrin förändras snabbt och hållbarhet blir en allt viktigare fråga. För Marian handlar framtiden om att hitta långsiktiga lösningar både för konsumenterna och för miljön.

"Framtiden? Återanvändbart. Vi satsar stort på uppladdningsbara enheter och har ambitiösa återvinningsplaner på gång."

Och även om vaping inte helt kommer att ersätta rökning, ser hon ett tydligt mönster:

"Jag tror att rökning kommer att minska drastiskt. I Sverige är nikotinpåsar ledande, medan både vapes och påsar växer snabbt i Storbritannien. Vi ser en tydlig förändring i konsumenters val av alternativa nikotinprodukter."

Marian är ett lysande exempel på hur kvinnor driver utvecklingen i en bransch i förändring. Men hon är långt ifrån ensam. Över hela världen kämpar kvinnor för att göra sina röster hörda i mansdominerade industrier. På Haypp är jämställdhet en självklarhet och vi vet att fler kvinnor kommer att forma framtidens branscher. Inte genom att be om plats, utan genom att ta den.